案例解析｜日本湯布院溫泉小鎮

溫泉小鎮是特色小鎮中非常具有代表性的一種形態，是特色小鎮建設中的重要組成部分。溫泉小鎮因其鮮明的主題、產業延展性、功能複合度、文化昭示性、健康可持續性等特點，必將成為特色小鎮開發建設的重要突破口，而在大健康產業發展的背景下，以「溫泉康養」為導向的溫泉小鎮將是未來特色小鎮可持續發展的主要方向之一。

一、日本湯布院溫泉小鎮概述

湯布院是日本九州島大分縣由布山下的一座小鎮，原稱由布院，後與湯平村合併，稱為「湯布院」。由布山是溫泉景區，著名的別府溫泉「八湯」「八獄」就在這一帶。湯布院作為日本國內屈指可數的溫泉旅遊勝地而著名，與別府市只有一山之隔。這裡經常輕霧繚繞，使湯布院這個遺世獨立的小城更具有靈性之美,從眺望由布嶽的JR由布院車站走出來便看到主要大道「湯之坪街道」，土特產商店鱗次櫛比卻不失悠閒恬靜，還有時髦的餐廳、咖啡廳和美術館等。

湯布院的出名可以歸功於它的各式溫泉，泉水透明無味，泉湧量豐沛穩定，居日本第三。800多處溫泉形成了一座風情無限的溫泉鄉。經成分分析，確定對面板、神經痛、關節炎等有幫助。布院大大小小的溫泉旅館就有127家之多，各式各樣，風格各異。透過「溫泉創意產業+文旅小鎮」的發展模式打造區域旅遊新的亮點，從而構建溫泉依託型依託型特色小鎮，培育區域內新的增長力。

湯布院溫泉大概有800個源泉，數量僅次於別府溫泉雄踞日本第二。泉質為25度以上的單純溫泉，但由於1kg溫泉水所含的溫泉成分還不足1g，比較微量。該溫泉沒有特殊限制，是老少皆宜的泉質，對於緩解疲勞等，和其他的溫泉一樣對一般的適應症具有療效。溫泉水多半是無色透明的，還有一部分旅館的溫泉水是藍色的，食鹽溫泉。溫泉水為藍色，是二氧化矽的結晶體不規則地反射太陽光的緣故，又因為溫泉含有大量的保溼成分偏矽酸，所以其美肌的效果也受到關注。

湯布院溫泉大約有120多處住宿設施，有代表性的旅館是被列為前三甲的「玉之湯」、「龜之井別墅」、「山莊無量塔」3家，作為不僅代表了湯布院溫泉而且代表了全日本的高階溫泉旅館是不得不提到的。其他的高階旅館還有「旅亭田乃倉」，「山莊蕨野」、「月燈庵」、「草菴秋櫻」等很多。在一些旅館可以體驗藍色溫泉。具有代表性的是「莊屋館」，雖然是分散形式的高階旅館但是也接待不住宿，只泡溫泉的旅客，在這裡可以享受珍貴的藍色溫泉。但是，根據清掃時間的不同，顏色有時會稍淡一些。計劃前往湯布院的朋友，強烈建議參考這份湯布院住宿指南，裡面整理了當地最值得體驗的溫泉旅宿。

湯布院除了是日本著名的溫泉小鎮以外，還是充滿童話氣息的藝術小鎮。這裡是日本動畫大師宮崎駿畫龍貓時的靈感發源地，因此湯布院有一家架設著龍貓公車站牌的龍貓專賣店。小鎮的觀光景點包括湯之坪街道、大分川沿岸、金鱗湖周邊和鳥越地區。這裡不僅有另人流連忘返的古老街道、田園鳳光，還有許多各具特色的美術館。如展示現代藝術家且收藏各種古老日本面具的「空想藝術館」；世界級建築家設計的由布院車站，也是這座盆地小城吸引人的建築物之一。

湯布院溫泉小鎮本質是一個具有歐式風情的養生休閒度假商業街，融入眾多養生康體、休閒娛樂、藝術體驗、餐飲、觀光、度假功能業態，並融入溫泉文化、日本動漫文化等多種文化元素。

此外湯布院還主辦了「湯布院音樂節」「湯布院電影節」等具有全國影響力的活動，透過這樣的活動，美術館、博物館等文化性設施對遊客更具有吸引力，不僅豐富了湯布院溫泉小鎮的旅遊專案類別，更是一種文化傳播的方式，它將成為未來文化旅遊發展的一大趨勢。

二、日本湯布院溫泉特色解析

湯布院透過「溫泉創意產業+文旅小鎮」的發展模式打造區域旅遊新的亮點，從而構建溫泉依託型特色小鎮，培育區域內新的增長力。

小鎮特色及業態構成。湯布院除了是日本著名的溫泉小鎮以外，還是充滿童話氣息的藝術小鎮。這裡是日本動畫大師宮崎駿畫龍貓時的靈感發源地，因此湯布院有一家架設著龍貓公車站牌的龍貓專賣店。小鎮的觀光景點包括湯之坪街道、大分川沿岸、金鱗湖周邊和烏越地區。這裡不僅有另人流連忘返的古老街道、田園鳳光，還有許多各具特色的美術館。如展示現代藝術家且收藏各種古老日本面具的「空想藝術館」；世界級建築家設計的由布院車站，也是這座盆地小城吸引人的建築物之一。

湯布院溫泉小鎮本質是一個具有歐式風情的養生休閒度假商業街，融入眾多養生康體、休閒娛樂、藝術體驗、餐飲、觀光、度假功能業態，並融入溫泉文化、日本動漫文化等多種文化元素。

從日本湯布院溫泉特色小鎮這一案例中，我們可以看到：首先，溫泉特色小鎮的核心是溫泉資源以及溫泉產業。其次，可根據地方特色及優勢發展特色強勢產業，突出自身的產業特性，豐富自身業態，從而滿足遊客體驗，增加停駐時間。最後是開展地方特色活動和文化宣傳活動，構建地方特色文化名片，以此擴大地區知名度，吸引更多遊客的光顧和消費，帶動地方旅遊的可持續性發展。

溫泉只是溫泉小鎮的由頭和賣點，溫泉專案（以泡浴功能為主）僅是龐大產業體系的一個部分，每個小鎮根據自己實際，在以溫泉資源為核心基礎上，拉長產業鏈，形成產業聚集。在產業的空間佈局上，多是圍繞源泉（泉眼）由內向外發展。景觀上重點突出溫泉水的映像，較注重浪漫、溫馨、休閒氛圍上的營造。

溫泉街是溫泉小鎮比較典型的專案，是產業聚集的主要形態，由住宿、餐飲、娛樂等服務設施構成。街上的住宿設施型別較為豐富，如溫泉小旅館、民宿、湯屋、會所、酒店等，數量多達數十個甚至上百個，大小不一，各具特色。另外，每個溫泉小鎮都設計有溫泉文化標誌物，具體形態如溫泉廣場、教堂或寺廟等。

三、湯布院溫泉小鎮發展的核心理念

1、依託核心資源，發展溫泉產業，打造休閒度假小鎮

湯布院圍繞溫泉這一核心，無限拉長產業鏈，形成強大的休閒旅遊產業叢集，溫泉產品遍佈小鎮全域，讓遊客無時無刻都能感受到小鎮的溫泉氛圍，體驗到小鎮的溫泉文化。

2、注重空間設計，合理規劃佈局，打造宜居宜遊小鎮

小鎮環境極力打造自然具有親和力的舒適氛圍，同時注重引景空間與儀式感的營造，烘托氛圍；回字形街區打造緊湊的遊步空間，使遊客能夠在合適的步行尺度間旅遊，同時延長遊客停留時間。

3、培育內生動力，發展文創產業，打造文化旅遊小鎮

除全息溫泉之外，延伸童話魅力、植入文創產業成了湯布院內生髮展的新動力。抓住文創產業的獨特吸引力，從「吃住行遊購娛」六個方面為遊客提供全息化的「創意」服務，一切業態圍繞溫泉而展開，配比適度。

4、當地居民主導社群營建，推動在地產業品質發展

湯布院透過「一村一品」運動，改變鄉村的落後面貌，在政府的服務與支援下，找準定位、發展優勢產業，打造出富有特色文化的溫泉小鎮；同時透過不斷創新，將原本容易忽略的產業透過創新，轉換為可利用資源，創造其價值。